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麦当劳“晒准考证”营销 他们说瞄准的不是高考生

本文摘要:朋友圈一度被刷屏的《速来围观我的准考证!》,不点进你有可能不告诉是麦当劳做到的。 在共享界面,题图和标题里都没麦当劳的字眼、没Logo遮住,“客户表示同意壮烈牺牲掉一部分品牌传播的效果,让用户更加不愿共享。 ”负责管理内容继续执行的BBDO上海告诉他记者。 麦当劳在6月1日上线了这个主打中考营销的H5。 在朋友圈你能看见一定的传播度,但麦当劳方面拒绝接受透漏明确的传播效果数据。

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朋友圈一度被刷屏的《速来围观我的准考证!》,不点进你有可能不告诉是麦当劳做到的。  在共享界面,题图和标题里都没麦当劳的字眼、没Logo遮住,“客户表示同意壮烈牺牲掉一部分品牌传播的效果,让用户更加不愿共享。

”负责管理内容继续执行的BBDO上海告诉他记者。  麦当劳在6月1日上线了这个主打中考营销的H5。

在朋友圈你能看见一定的传播度,但麦当劳方面拒绝接受透漏明确的传播效果数据。  在点进这个页面后,你必须填上自己的基本信息并上载一张证件照, 后还必须写一句对低试题想要说道的话。  当然,准考证分解后,你可能会不了解自己的脸。

为了让你看上去更加像18岁,后台人像分解的技术由美图秀秀获取反对,对照片展开了(有可能是二次)PS。  正逢中考完全恢复40周年,BBDO自定义了70、80、90、00年代有所不同版本的准考证。  BDO上海团队在3月初接掌这个项目,5月10日麦当劳上线了 支《母亲篇》视频广告,5月24日发售第二支《学弟篇》视频,5月29日开始投入户外广告,6月1日上线H5,接下来还不会在App投入开屏广告。

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  “H5几乎就是做到branding,只在 后提及了一点点广告宣传信息。”BBDO方面告诉他记者,互为较之下,户外广告有1/3的篇幅在谈广告宣传信息,App和TVC也以传播广告宣传信息居多。

  对于麦当劳来说,表达意见就是主推早餐品牌“麦评分”系列。“我们一开始收到的brief就是 完整的那种,做到广告宣传。”BBDO方面回应,这也是麦当劳 次为早餐系列明确提出“评分一挺你”的品牌概念,期望可以借中考季在消费者心中创建一个麦评分的形象,“所以我们的目标人群从一开始就不只是低试题,而是所有可能会消费麦当劳早餐的人。

”  这就是为什么那些乐意在朋友圈共享准考证的人,往往都是离中考这件事较远的人。对于麦当劳来说,他们的目标消费者年龄和职业的跨度相当大,但都有一个共同点:都参与过中考。  BBDO团队一开始也设想过为低试题拜托的活动,但 后都被退出了。

“我们找到在这个时间点,我们为低试题做到什么都是睡觉他们。”BBDO 后将关键词定于了“中考过来人”和“共享”上,“对于低试题来说, 想要听见的有可能不是你给他打鸡血,而是过来人感同身受的共享。”  无论过去多少年,还是中秋节6月的这几天,中考的话题、试题、作文题还是需要霸屏很长一段时间社交平台。


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